根据CTR数据，2021年5月及6月电梯LCD和海报刊例花费同比高速增长，前十大广告主中作为新消费品的饮料酒水和美妆护肤品牌占比超过50%。
国务院在2015年的《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》中首次定义“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费”为“新消费”。伴随近几年行业变革，新消费更多的体现在综合营销策略及广告投放、整体供应链打造等方面可以与新科技融合并带来品牌升级或诞生全新品牌的消费品品牌。
下图为2021年1-7月新消费领域融资数量和融资金额统计。
数据来源：IT桔子
新消费品案例
1、元气森林
元气森林成立于2016年，是一家主打健康的“自主研发、自主设计的创新性”中高端饮料品牌。根据IT桔子数据，公司于2021年3月完成第五轮融资，获得数亿美元C轮融资，由老股东红杉中国、新股东华平投资和L Catterton领投，淡马锡、包括高榕资本、龙湖资本等老股东跟投，投后估值达60亿美元。根据证券时报，元气森林2019年的销售额在8-10亿元，2020年约35亿，呈现爆发式增长，其中60%为苏打气泡水，30%为燃茶。
得益于创始人游戏从业背景，借鉴互联网公司快速低成本试错，快速迭代的运营模式，通过抓住年轻人群对健康生活的追求，推出6条产品线：“0糖0脂0卡”的苏打气泡水，无糖茶饮燃茶和健美轻茶，“低糖低脂”的乳茶，果汁气泡水满分，功能性饮料外星人电解质水。在营销策略上，通过与头部饮料品牌的差异化渠道，主打综艺及剧集题材选择以年轻人为主的作为主要投放渠道。
2、蜜雪冰城
蜜雪冰城2021年1月完成A轮融资约20亿人民币，由龙珠资本、高瓴资本联合领投，据IT桔子投后估值达200亿元。成立于2008年4月，蜜雪冰城是一个冰淇淋茶饮连锁品牌，根据蜜雪冰城官网，公司已形成完整产业链：蜜雪冰城股份有限公司负责管理运营，河南大咖食品有限公司负责研发和生产，郑州宝岛商贸有限公司负责仓储物流服务。蜜雪冰城拥有四大品牌系列，分别是冰淇淋与茶系列、奶茶&特饮系列、奶盖茶&原叶茶系列、真果茶系列，其中主打产品系列为冰淇淋与茶。通过直营+加盟的模式，在成立24年后，2020年6月蜜雪冰城新开第10000家门店，这背后是高度统一且高效的供应链管理能力的实践，用低成本实现其低价定位。
而真正令其出圈的是在2021年6月上线的主题曲引发的品牌形象破圈，叠加后期网友二次创作更加引发营销裂变，这一场成功的营销策划是基于蜜雪冰城对目标客户和自身定位的精准认知和定位，由于年轻消费者追求新奇、爱玩梗，通过这样的曝光形式建立了品牌与目标消费者的共同价值观。
3、瑞幸咖啡
瑞幸咖啡在退市后经历了一段时间关门潮，在迅速控制整体成本前提下，把握住对核心消费者（18-29岁消费者为主）的深度理解，在健康概念下，推出保持低热量且奶香味更加浓郁的厚乳拿铁；另外，结合消费者热爱指数最高的椰子口味及热度广告词YYDS迅速引爆出圈效应的生椰拿铁。
此外更有多家中国精品咖啡品牌在今年获得高额融资，部分新锐品牌融资情况如下：
数据来源：IT桔子
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