数字营销指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，通过不断融合最前沿的移动通信与互联网技术，以高效率、低成本的方式实现新市场开拓及新用户的挖掘。相较于传统的营销方式，主要在如下方面有着显著优势。
来源：弗若斯特沙利文
一、中国数字营销行业发展历程
来源：弗若斯特沙利文
随着硬件性能及网络基础架构改进，互联网流量资费降低，互联网用户更容易接触各种类型的内容，尤其是以短视频为主的信息流广告，为内容制作者、分发商及广告主创造了庞大机会。尤其是5G网络的普及将大力提升短视频在需求方负担能力及供给端供应能力，从而为短视频营销带来更多变现机会。
二、短视频内容市场
信息流内容指无缝整合于应用程序或网站信息流，与应用程序或网页界面一致。由于其不干扰的性质及宜人的观众体验，信息流内容愈来愈受欢迎。信息流内容通常以文本、图像及短视频形式呈现，短视频是信息流内容的主要形式。
（一）短视频内容市场
短视频为在线视频，通常持续不到五分钟，短视频内容市场包括短视频营销市场及短视频内容制作市场。由于短视频更具吸引力及节省时间，其在观众中广受欢迎并成为主要娱乐形式。随着移动互联网时代的快速发展及网络基础设施的技术进步，尤其是预期5G网络的普及将使短视频更容易获取及可负担，从而为短视频市场带来更多变现机会。
2015年-2024年（估计）中国短视频内容市场规模
来源：艾瑞咨询
（二）短视频营销市场
短视频营销有各种形式的互联网广告，包括短视频信息流营销、事件营销及产品植入营销。
2015年至2024年(估计)中国短视频营销
来源：艾瑞咨询
1、短视频营销市场的主要驱动因素
（1）短视频营销知名度不断提高
由于短视频吸引且更容易抓住互联网用户的注意力，将刺激目标消费者的消费欲望，提高整体营销效率及广告主的广告支出回报率。因此，短视频营销的价值日益受到广告主的认可。
（2）短视频平台商业化
短视频平台的增长已进入稳定发展期，并推动其产品及服务商业化。短视频平台通过向广告主提供广告库存将用户流量变现，为短视频营销解决方案供货商带来庞大商机。
（3）应用先进科技
5G技术及基础设施的应用将改善短视频用户体验、多元化短视频演示形式及促进短视频的技术开发。AR能为短视频广告提供更生动的视觉效果及改善用户体验。AI能通过深度学习实现精准的观众分析，帮助广告主精准定位。
（4）庞大短视频观众群
由于短视频普及，短视频平台已累积庞大观众群，因此为短视频营销创造了庞大市场。随着短视频平台的服务及内容不断发展及完善，以及5G的引入及商业化，预期短视频平台用户群将进一步增长，促使短视频广告营销扩张。
2、短视频营销市场的未来趋势
全周期服务能力：包括获取流量、制作广告创作、精确定位及数据分析；
争夺优质媒体资源：头部短视频平台已累积庞大用户群，有助广告主接触受众并迅速提高知名度；
数据科技发展：通过数据分析科技，营销解决方案供应方可收集、监视及分析数据资产，以获取高价值的分析并评估广告活动的表现。
（三）短视频内容制作市场
由于短视频的普及以及短视频平台的兴起，短视频内容制作市场迅速增长。短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式，对短视频内容制作市场产生庞大需求。鉴于短视频的流行及高营销效率，更多专业内容制作者进入短视频内容制作市场，从而提高整体质量及吸引力，且已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。
2015年至2024年(估计)中国短视频内容制作
来源：艾瑞咨询
1、短视频内容制作市场未来趋势
（1）内容制作商业化
更多来自传统媒体的专业人士依靠其专业知识及经验进入短视频内容制作市场；MCN加强对短视频制作者的专业培训及支持，并就短视频制作制定行业质量控制标准。
（2）行业特定内容制作
由于观众对短视频主题及题材的喜好各有不同，而广告主来自不同行业，因此内容制作者须发展行业特定概念以创作合适的短视频，以迎合观众的多元化品味及广告主不同的营销目标。
总结：
随着移动互联网及社交媒体的普及、硬件性能及网络基础架构改进、互联网流量资费降低、民众注意力逐渐碎片化，移动广告将持续向视频化、社交化发展，尤其是5G网络的普及将大幅提升短视频需求方经济负担能力及供给端供应能力。抖音等短视频平台的崛起开启了移动营销的下半场，受公众号阅读量下降的影响，微信对公众号进行内容流化改进，并开放了小程序广告位，加速微信流量变现能力。消费者更加注重消费品质及个性化，因此以用户为中心、技术为驱动力的创新营销需求在不断放大。
未来数字营销将集中在移动营销、社交营销、内容营销及视频营销等细分领域，我们长期看好数字营销创新领域尤其是短视频营销方向，将持续跟进挖掘投资机会。
